对5座城市商业繁华地区有代表性街道的店名进行了调查，共收集1783个店名，其中北京250个，上海260个，深圳393个，武汉435个，西安445个。　　 
　　商店名称在变化中　　 

　　从中华人民共和国成立到“文革”前夕，商业单位的名称反映着社会历史的巨变。店名来源中有保留传统老字号的，如“全聚德”；有反映部分企业走上合作化道路的，如“饮食合作总店”、“城乡合作社”；有反映部分企业的国营性质，常以行政区划名、地名或序号为名，如“武汉商场”、“上海市第一百货商店”。在“文革”期间，绝大多数老字号被禁用，而带有强烈政治色彩的“东风”、“跃进”，含有“红色词语”的店名大行其道，店名演变成一种政治工具。　　 

　　改革开放后，店名既有传统的，又有现代的；有强调本土特色的，也有突出异国情调的；有吸引工薪阶层的，更有招揽高消费群体的；有标榜大而全的，还有声称小而精的。在对980个中文店名归纳分析后发现，主要的名称为：店、公司、城、馆、行、中心、厅、楼、业、场、屋、家、厦、广场、部、吧、房、庄、坊、王、超市、阁、堂、府、记、街、世界、居、院、村、社、机构、廊、斋、沙龙、会所、处、档、集团、点、都。其来源或启用旧名，或引进港台方言成分，如“城”、“档”；或吸收外来成分，如“吧”“会所”；还有创新成分，如“世家”、“府”等。　　 

　　起一个好店名不容易　　 

　　商家在追求个性化店名时面临一些困惑：在语言的同与异、文字的简与繁、内容的雅与俗之间，应该如何取舍？把握适度的店名可以“鹤立鸡群”，失之偏颇的也许“门可罗雀”。　　 

　　虽然汉语有着丰富的字、词，但能用于商店名称的比较有限，能做到音、形、义皆佳的就更少。　　 

　　商业单位行业特征的相似性也束缚了店名创意的空间。以餐饮业为例，不外乎“酒楼”“酒家”“茶楼”“茶坊”“餐厅”之类的名称。以川菜为经营特色的餐馆为避免千店一面而绞尽脑汁寻求命名亮点，但无论“老四川”、“大四川”、“小四川”还是“川味香”、“巴蜀正宗川菜”，都割舍不下“川”这一最能代表其经营特色的字眼。　　 

　　滥用繁体字不可取　　 
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