创业中国编辑:

上个周末，在我的北京《变革与转型》课程最后的问答环节里，来自全国各地的上百个学员朋友讨论最长的一个问题，也是一个类似的问题，就是明年的经济运行环境如何以及什么行业会比较好做，什么行业比较困难。在热烈的讨论里，我觉得最有意思的一个说法是一个学员建议我们听听中国未来学家的说法（在中国，早就有“未来学”这个行当了。中国“未来学家”通俗的说法就是算命的：））。

    据这个朋友讲，一个非常知名的大师经过计算认为，未来20年凡是和“土”沾上边的行业都会很好赚钱。他列举的行业是地产，矿业，建筑业，农业（！），旅游业等。

    我顺着他的说法补充了我的看法：凡是中国的都是“土”的。换句话说，这个大师想说的其实是中国人（！）还会有20年的赚钱好运。开玩笑归开玩笑，我真的相信未来火爆的行当将会是中国那些传统的行当，“土”得掉渣的行当。我相信中医，中药，中国的保健方式会在世界范围内流行起来（所以我希望我的儿子将来自愿学中医，继续我们家族史上延续了七代的事业）。我相信京剧，相声，武术等中国文化上传统的东西会重新流行起来（郭德纲已经把“土”相声又弄火了）。我相信中国的唐装，中国的食品和烹饪技术，中国的四合院，和中国的自行车也会在世界上流行起来。而2008的北京奥运会和2010年上海世博会，将是这一切的引爆点（tipping point）。

    前面提到的创业中国网友们也给了我们许多“大众智慧”。除了创业中国网友提出的愤世的发财手段（诸如当贪官，抢银行，做色情交易）之外，大家提到的好赚钱的行业很多，我在这里总结一下：例如做公务员，证券行业，直销业，建筑业，燃油业，汽车业，汽车售后服务业，医药行业，电信业，婴幼儿童用品，老年用品等等。十分靠谱的是一个网友相信明年在奥运会场卖糖玉米棒会很赚钱：）。

    但这些都不是我的答案。在一百多个答案中，我认为最智慧的答案是一个创业中国网友这样一句话：“世上只会有最会赚钱的企业，而不会有最赚钱的行业”。

    这个朋友是对的。我自己也是这么认为的。而且很多年前就这么认为。1999年我就被类似的问题驱动，写过一篇题为《使命与热点》的文章发表在当时很有影响力的《投资导报》上，我相信到今天也还不过时：

    “一份国内很知名的经济类报纸曾做了一个读者调查，想知道读者最想了解什么。你当然猜得出来：排在第一位的问题是，什么领域将是未来两三年经济发展的热点。我被问到是否能就此做一篇文章，从一个顾问的角度预测一下未来发展的热点。

    我没有写这样一篇文章。但我一直想写一篇文章告诉我的读者，未来两三年的热点并不重要。热点终究是要过去的，一个企业真正关心的应该是它拿什么立足于市场，能让企业十年、二十年还能靠它生存、发展。如果要考虑热点的话，考虑十年、二十年后的热点对一个企业更为重要。通常我们把这个能力称为眼光或远见。

    企业致富之道其实只有两个，一个是投机，一个是投资。投机者可以看作是游牧民，在到处寻找肥沃的土地。我们知道，这样的好事在现在的世界上越来越少；投资者则在耕耘自己的土地，为未来的收获播种种子，或者为自己的未来培育“摇钱树”。投机可能带来一时的好处，投资却能使企业有一个长远的发展。

    即使在充满投机气氛的股票市场上，真正长期赢利的也不是那些投机家，而是像巴菲特这样的被华尔街誉为“最成功的基金管理人”的投资者。巴菲特对他所选择的公司就象天主教徒选择自己的配偶一样：要么是一个可以终身为伴的人，要么就根本不去过问。凭着这样的投资理念，巴菲特三十多年实现了平均每年23% 的投资回报率，而同期道琼斯指数的回报率不过是12%至13%。

    但投资眼光还不是企业管理的最高境界。最伟大的企业家是那些有极强使命感的人，这样的企业家几乎不可能不成功。因为相对于他们的使命感及长远目标来讲，摆在他们道路上的任何障碍都是微不足道的。用西方人经常讲的一句话来说，就是“有意志的地方就永远有道路”。

    有强烈的使命感以及依靠远见取得成功的最好例子是比尔-盖茨。还在他十几岁的时候，他就预见到低成本计算机会对世界产生冲击性影响。“让每个家庭，每张桌子上都有一台计算机”也就成了微软公司的使命。十九岁的盖茨对未来做了一次展望，并以此作为他理想生活的基础，现在看来他是正确无比的。盖茨在为世界创造了众多的百万富翁的同时，自己也变成了世界上最富有的人。对自己成功的秘密盖茨一言以蔽之：“运气是一个因素，然而我想最重要的因素还是我们最初的远见。假设盖茨追求当时的热点（硬件！），或者每两、三年根据热点转变一下自己的方向，我们今天谁也不会知道盖茨是谁？”