何阳，上世纪90年代国内赫赫有名的策划人，被称为中国的"点子大王"。何阳曾经将一个点子卖到数十万元，几十家企业靠他的"点子"一举成名，而他所著的《点遍中国》也成了政府领导和企业家的必读书。何阳的成功，吸引了更多人靠"卖点子"为业，在短短几年内，中国涌现出大量策划人和策划公司，当时有媒体报道称，中国进入"点子"时代，一时间，策划热潮席卷大江南北。然而2001年3月15日，何阳被银川市人民法院以诈骗罪判处有期徒刑12年。从此，中国策划业由狂热走向理性。

　　2004年12月3日，"商务策划师"被国家劳动和社会保障部正式认定为中国第二批新职业。国家人事部于2005年7月正式成立了商务策划师认证培训办公室，取得《商务策划师资质证书》的人的个人资料会被录入国家人才网、人才库。

　　何阳一代已经过去，企业的策划需求却越来越多。劳动和社会保障部一项调查显示，有65的企业急需聘用策划人员，目前在企业招聘的白领职员中，商务策划类岗位(销售、企划、公关)占80左右，其全国岗位缺口总量已达到数百万人，而我国目前仅有商务策划师2800人左右。

　　"商务策划师"取代了"点子大王"，以科学的思维和方法为企业提供新创意、新设想成了商务策划师工作的主要内容。虽然"商务策划师"远远达不到何阳一个点子卖几十万的收入，但其薪酬同样有着很大的吸引力。据劳动力市场网和草根创业网网的一份抽样调查显示，国内高素质的经过专业培训的商务策划师月薪已经过万，年薪约为15-20万元。此外，商务策划类人才最容易获得升迁机会，自己创业成功的机率也最大。

　　品牌管理师：综合素质最高

　　"中国不仅是世界的加工厂，中国更要有自己的国际品牌。"当中国企业家喊出这样的口号之后才发现，他们懂生产，也懂销售，但是品牌怎么经营？

　　一提到如何打造国际品牌，企业家首先想到加强科技研发、提升产品质量，唯独没有想到品牌管理。2006年9月21日，劳动和社会保障部宣布"品牌管理师"等12种职业为第七批新职业，但是由于企业领导对于品牌管理存在认识上的误区，很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部，很少有品牌管理部。

　　中国品牌经济研究院院长许喜林说，他们常常会把营销师和品牌管理师混淆，其实两者的区别很大。营销师主要负责产品、渠道、客户和销售等有形管理工作，研究产品交易规律们；而品牌管理师主要负责品牌价值理念、视觉设计、推广传播等无形资产管理工作，研究品牌认知规律。
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