品牌管理师：综合素质最高

“中国不仅是世界的加工厂，中国更要有自己的国际品牌。”当中国企业家喊出这样的口号之后才发现，他们懂生产，也懂销售，但是品牌怎么经营？

一提到如何打造国际品牌，企业家首先想到加强科技研发、提升产品质量，唯独没有想到品牌管理。2006年9月21日，劳动和社会保障部宣布“品牌管理师”等12种职业为第七批新职业，但是由于企业领导对于品牌管理存在认识上的误区，很多企业都设有市场部、企划部或广告宣传部，很少有品牌管理部。

中国品牌经济研究院院长许喜林说，他们常常会把营销师和品牌管理师混淆，其实两者的区别很大。营销师主要负责产品、渠道、客户和销售等有形管理工作，研究产品交易规律们；而品牌管理师主要负责品牌价值理念、视觉设计、推广传播等无形资产管理工作，研究品牌认知规律。

许喜林认为，国家“十一五”规划中明确提出“形成更多拥有自主知识产权的知名品牌”，这将是我国形成强势品牌的一个契机，同时也需要大量的品牌建设和管理人才。劳动和社会保障部预测，未来10年我国品牌管理师的人才缺口在100万人。

据了解，目前中国高校还没有品牌管理专业，与此相关的专业是市场营销、工商管理、广告设计和新闻传播，但并不是这些专业的大学生都可以成为品牌管理师。因为品牌管理师对人才的综合素质要求很高，从业者要有经济学、营销学、数学等方面的知识，还必须有较强的沟通能力、较高的创新意识、较好的艺术感觉。

物流师：业内最俏的人才

佘燕华原是北京一家民营服装公司的物流经理，“干了五年，今年5月才通过物流师资格认证。”佘燕华告诉创业中国，这个行业最看重的是工作经验，最缺的是高级人才，现在她已经跳槽到一家专业的物流公司。

佘燕华最初是被公司从销售部门调到物流部的，当时心里还不太情愿，现在她到觉得这是因祸得福，从那时候开始，她才知道“物流”是一个大有“钱”途的职业。她在原来的公司月薪是4000元，现在年薪可达10万。

随着物流业的快速发展，市场对物流人才的需求与日俱增，像佘燕华这样的人才也越来越紧俏。据相关部门预测，中国的物流人才缺口为600万左右，其中高级物流人才缺口约为40万左右。但是，中国目前物流业从业人员大多数素质较低，80以上的物流从业人员的学历在大专以下，具有物流专业教育背景的更是微乎其微。截至2005年上半年，中国物流与采购联合会组织近2万人参加了物流师职业资格培训，其中1.2万人取得了资格证书。而国内拥

拥有国际权威认证机构颁发的物流专业管理资格证书的职业经理人尚不足百位。