特价书还影响了出版社和批发商、零售商的社会关系。批发商、零售商按6到7折的价格进货后不久,出版社就以极低的价格出售给特价书经营者。零售商、批发商和特价书店以悬殊价格竞争,极大地损害了批发商和零售商的利益。
特价书的存在还使折扣成风。出版社在成本不能降低的情况下,只有通过提高价格来兑现折扣,使高价和折扣陷入恶性循环。这种后果很大程度上是出版社自身的原因造成的,是每家出版社追求小团体利益最大化而造成的整个行业不景气。
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从各方面来看,特价书超市真可谓是一个希奇的市场。要保护知识产权,打击盗版,但禁止特价书的方法是行不通的,或者说禁止的成本很高。有需求就有市场。特价书的出现对许多群体是有利的,而且是由出版社本身引起的。从出版社个体角度来说也是“自愿”的,出版社未必赞成禁止。只有规范治理才是惟一可行的。
笔者认为,一方面要加强特价书货源治理,这本身就与打击盗版是一致的。它符合出版社、特价书店经营商、读者、国家等多方面的利益,这项工作应由社会各界一起来努力。另一方面,出版社应该加强治理,通过降低成本来降低书的价格,这样会增加销售量从而增加利润。同时做好图书的宣传工作,鼓励消费者买新书、正版书。图书出版和书市的行业自律也很重要,当然,最重要的还是出版社应该避免短期行为和短浅目光,否则不良后果只能由自己承担。文化不仅仅应该是产业,对一个国家来说,文化是关乎国运的大事,有关图书出版治理、市场秩序、经营资格等方面的职能部门也应该在规范市场、保持规则等方面发挥积极作用。只有从各方面着手,书市才能正常运作。
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