危机中的“一枝独秀”

———台州塑料产业观察录（一）

王旭敏

一年以前，台州市经委轻工处处长潘志伟用了一个“稳”字来形容金融危机下的台州塑料产业。

一年过后，从《2009年台州塑模行业发展报告》的描述可知，即使2009年国际金融危机持续蔓延，台州的塑料模具行业仍然实现了9%以上的增长，增长速度居全市五大主导行业之首。

于是，在“稳”字当头的经济发展大环境下，台州的塑料产业可谓是“一枝独秀”。

刚性需求产品奠定“稳”的基石

 “内销市场快速增长，出口市场喜忧参半。”这是温岭市工业经济局分管塑料行业的副局长林新德对去年该市塑料产业的总体评价。随后，他解释道：“温岭塑料行业企业大多以生产日用塑料制品为主，占到行业企业数的60％—70％，而这些产品多以脸盆、衣架、杯子、垃圾桶等为主，是现代人生活的日常必需品，也是人们多次消费的主要产品，产品价格定位比较低，导致产品的需求刚性较大，经济危机对其消费需求影响不大。”

其实，温岭的塑料行业结构和所反映出的现象，是台州整个塑料产业的一个缩影。

台州塑料产业经过多年发展，已形成涵盖塑料原料、塑料模具、塑料制品、塑料机械等全流程的完善的产业体系，但其塑料日用产品却约占中国市场60%的份额。从台州内部产品门类看，包括日用塑料制品、工程塑料制品、工业塑料制品、农用塑料制品和医用塑料制品等。其中，生活用塑料制品占28%，汽车摩托车塑料配件占16%，工程用塑料型材、板、管及水道配件占15%，生产用塑料包装用品占10%，农渔用塑料制品占8%，玩具及工艺品等其它塑料制品占23%。

从上述的结构比，不难看出，台州的塑料产业仍以日用塑料制品为主，而塑料制品行业不像其他行业，很少有消费者指名需要什么品牌的产品。再加之在中国广大农村和低水平收入的人群中，塑料制品代替其他生活物资的方便性和低价格，成就了日用塑料制品强大的刚性需求市场，也成为台州塑料行业在危机中“稳步”前行的基石。

看宏观政策出牌是“快”的推手

当“稳”成为金融危机中台州塑料行业的整体表现和抵御风险的手段时，如何在“稳”中有所增长甚至能快速发展，其实也是很多企业在金融危机中所思考的课题之一。“看宏观政策环境的变化做生意。”这是台州富岭塑胶有限公司董事长江桂兰对自己企业发展的一个定义。去年，当江桂兰看到英国对餐饮业出台的一项新规定：营业超过晚上9点的餐馆和酒吧等场所不能使用玻璃杯。这让她看到了商机，马上开发了用PC材料做的杯子，摔不坏打不碎。正是这种杯子，仅英国就让富岭每个月多了20万美元的订单。

其实，台州商人向来具有敏锐的市场观察力，但同样他们也具有敏锐的政策洞察力。

“去年以来，塑料行业的增长，也是在国家刺激内需政策强力推动下的一种现象。”据林新德观察，自从前年欧美等中国主要出口地销售受挫后，温岭乃至全市很多塑料企业都开始由出口为主，转向内外结合的产销模式。

成立于1996年的浙江日康婴儿用品有限公司，是一家以国内市场为主的婴儿塑料用品生产销售企业。公司总经理洪利民用“金融危机影响不明显”来形容去年企业的发展。

“日康在全国同类企业的市场占有量来说，排在国内第四、第五左右。”洪利民说，日康产品纯出口占10%、礼品占20%、国内市场占70%，就其企业自身而言，这或许是一个很合理的比例，因为国家拉动内需的政策，让企业发展更具信心。

无独有偶，从浙江凯华模具有限公司出口比例的调整也可看出，内需对企业发展思路的影响。

凯华作为一家设计和制造各类大中型塑料模具及塑料制品的专业厂家，主要从事汽车内饰件、仪表板、门板、保险杠、汽车散热器风扇、风扇罩等汽车配件注塑模具的制作，同时也从事家电、家居用品及工业用品塑料模具的制作。2008年该企业的出口比例为95%，产品主要出口到欧洲、北美洲、中南美洲、非洲、中东、东南亚等地，而2009年出口比即调整到了80%，而今年的出口比则控制在70%。“我们最终的目标是，60%出口，40%内销。”公司董事长、总经理梁正华说，国内市场已经不再是一个能被忽略的市场了，原因便是国家的政策导向和巨大的市场潜力。