非典型样本

    祖籍山西的王燕兵1989年当兵来到烟台。退伍后，他给别人开过车、代售过各种手机卡……一晃就过了十多年。2006年11月18日，他像往常一样在电视频道之间换来换去，刚调到中央二台，《财富故事会》栏目主持人王凯的一段开场白就吸引了他的注意力：天下之大，无奇不有。话说2005年年初，在山东烟台，有这么一个40多岁的大老爷们，正在满世界的找果冻。果冻？超市里不是都有吗？还用得到处找？这您可就不知道了，此果冻并非彼果冻，这个人那是要给他的十几只蚂蚁“儿子”找果冻……当画面切换到主角身上的时候，王燕兵张大了嘴巴——眼前这位不是自己曾经的同事王志刚吗？2002年，两人都在开发区某电子企业工作。不同的是，王燕兵在单位开车，而王志刚是做电子产品的设计工作。后来，王志刚辞职到江浙一带做了职业经理人，怎么一转眼又跟蚂蚁打起了交道，还成了中央电视台的的“座上客”？看来，这小蚂蚁身上还真得有大“文章”可做。

    与王志刚取得联系后，他告诉王燕兵，蚂蚁在世界各个角落都能存活，其秘诀就在于它们生活在一个非常有组织的群体中，适应环境、推选头领、合作交流、竞争挑战……这看起来是人类团体才有的组织生活，也可以从小蚂蚁团队生活中观察到。而蚂蚁工作、交流、休息、哺喂、争执等等每个细节都会给人们带来意想不到的快乐和感动。这次见面给王燕兵吃了“定心丸”，他以最快的速度处理完店里的手机卡，在2007年1月份，累计投入4万元，专门代理以蚂蚁为主题的系列生态玩具。

    谈到此次创业到目前的赢利状况时，王燕兵呵呵一笑，却并没有给出直接的答案。他说，继《财富故事会》之后，中央四套的《环球360》、中央电视台一套的《科技博览》等先后对此进行过专题采访报道。而市场经济是眼球经济，谁抓住了人们的眼球，谁的营销就获得了成功。

    市场分析

    有句话说的好，“只有做不到，没有想不到”。如今商场里销售的玩具成千上万，但为何以小小的蚂蚁为主题的系列生态玩具能在短时间内脱颖而出，成为许多人的新宠？无疑，新奇是消费者购买蚂蚁工坊的第一要素。儿时不少人都玩过蚂蚁，对蚂蚁的好奇是一个潜移默化的消费心理因素。再加上传统玩具行业一直缺乏新意，这种生态玩具正好可以填补这个空白。