早在五年前，温州BMW汽车销售经理、当年才三十岁的王小姐，就已经很习惯被来买车的人称呼为“阿姨”。这些年轻的高级车消费者，属于1980年后出生的“八○后”，他们很早就成为各界瞩目的焦点，因为他们不仅规模庞大、消费力惊人，且与前一代人相比，更拥着全然不同的消费观念。

　　“八○后”即出生1980年至1989年间，年纪大概二十到二十九岁之间的人群。这世代的人数，根据《中国统计年鉴》数据，总数为2.4亿人；根据《中国人口信息网》的统计，光是居住在城市中的八○后，总数即达九千万人。

　　父母背后支持出手更豪迈

　　这个世代之所以受到瞩目，首先在于他们都是“小皇帝”、都是独生子女。中国民间消费不旺的原因，在于政府提供的社会保障不足，让老百姓不敢花钱，抱着“兜里有钱心不慌”的保守心态，但这是对为人父母者来说的，对“八○后”来说不是如此。八○后相信，钱不是省出来的、是赚出来的。

　　八○后的消费信心较强，而在这股信心背后，除了自身的谋生能力，更多是来自父母的背后支持。许多八○后即使在就业之后，仍接受父母的金钱资助，多数八○后在失去了单位配房福利之后，主要靠父母的资助买房。这样的背景，让八○后在消费时豪迈许多，后顾之忧远少于他们的先辈们。

　　没有历史包袱坚持做自己

　　八○后的另一个重要时代印记，是他们都为改革开放的新世代，没有“革命的”、“历史的”包袱，也不迁就于意识形态，和中国“六○后”、“七○后”相比，他们是中国真正自由化的一群，和“市场经济”同步成长茁壮。

　　这样一个世代，被社会贴上许多负面的标签，包括消极、拜金、颓废、脆弱、迷茫等，但不服气的八○后，近年来不仅在各个领域陆续窜出精英，更在消费领域持续引领风骚。他们想买书，就会造就一批文化英雄，例如同为“八○后作家”的韩寒、郭敬明；他们要玩游戏，就会成就几个网游大亨，例如陈天桥、朱骏；他们想要看电影，就会有《头文字D》的卖座。

　　网络不可或缺不爱看报纸

　　中国广告业主很早就总结出八○后的几个消费特性。首先，对于广告平台的选择，网络成为首选。八○后基本不看报纸，看也就是浏览一下，所以报纸上登的广告，对八○后基本没影响；至于电视广告，则集中在他们喜欢的几个节目中，年前话题性十足的“超级女声”，就是八○后爱看的电视节目之一。

　　先前曾有一家日本企业在中国促销商品，采用手机短信订货的方式，结果大发利市，因为手机、网络、MP3三者，正是八○后的必要配备。网购也因此成为八○后消费的重要管道之一，他们认为，网购不仅具有商品选择范围大的特点，更打破了时空的限制，经常与“网虫”身分重迭的八○后，就喜欢那种半夜两点在网上逛商场的乐趣。

　　品牌着重风格感官化消费

　　其次，八○后对新生事物接受能力强，喜欢时尚、新鲜、前沿的消费潮流，他们看重的是产品的符号性、夸耀性，产品的核心功能反而成为次要因素。与老人类的“物质化消费”相比，八○后是一种“感官化消费”，他们更重视的是自己的“喜欢”。他们的消费准则并不一定有明确目的和实用意义，更多的是基于主观的喜好。“喜欢”，正成为八○后越来越主要的消费冲动。也因此，对八○后来说，吸引他们消费的最大竞争力，就在于“创新”。

　　任何品牌，要得到八○后的青睐，必须有凸出的、明显的个性。例如左岸咖啡以“享受孤独”为风格，哈根达斯冰淇淋以“浪漫亲蜜”为风格，都受到八○后的欢迎。至于要维持八○后的品牌忠诚度，任何品牌都要防止老化、求新求变。

　　展现自我个性越简单越好

　　再有，八○后生活在过剩经济之中，他们对于质量要求非常挑剔，稍有不满，就“用脚投票”；八○后对太过复杂的产品往往不耐烦，他们希望接受越简单、越容易理解，最好还带有互动性的产品。

　　不论如何，如今在手机、汽车、房屋、计算机等几乎所有商品中，八○后都已经是其间的消费主力，但对于八○后张扬、独特的消费个性，市场似乎还没做好完全的准备。