顾客是通过产品标识来辨认品牌的，因此品牌必须注意控制标识的使用。一个著名的品牌往往是通过其特定的技术内涵被认可的。因此如果签署与原品牌内容相差太远的产品不仅不能很好地展现品牌的价值，反而会使品牌形象受损。比如通过一个著名的奢侈品牌来签署种普通的日常食品特许就不会得到一致的效果，由此并会降低已建立的品牌形象。

    品牌延伸的相关领域何在呢／以下是个例子：

    基础品牌：高级定制，成衣，皮革制品，皮革和真丝饰件。

    延伸领域：香水，化妆品，珠宝，手表，妇女贴身内衣等。

    其他领域：袜子，日常用品，家庭用品，装饰品等。

    总之，品牌一致的方式保持品牌的同一性，同时还要尽力发挥各方面的创造力。由此，品牌开发管理至关重要。品牌只能涉足新的具有一致性的市场。这些发展要有长期的策略。此外，通过产品和概念要表现出品牌的独特之处，新产品必须展示品牌创造力和革新的能力。品牌的发展是建立在其能力的基础上的，在保持其完整性的同时找到增长的接替产品：多样化必须考虑品牌原有商业形象。要在品牌多样化同时保持品牌一致性需要依赖品牌的能力来保持在表达和内容上的平衡。奢侈品牌是多样化体系的代表，但是如果没有足够数量的奢华产品做后盾，便不能生存。