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淘宝：一个不能忽视的经济怪兽
来源： 作者： 发布时间：2009-09-20

　　“到目前为止，还没有企业卖家超过最大个人卖家的。”柯细兴这样描述一年来淘宝B2C平台的成绩。陆兆禧当然也看到了这一现实，“2008年4月我们开始创建淘宝商城，从数据来看，大部分的交易还是来源于过去5年一直经营的个人卖家。事实上，淘宝发展到目前来看得益最多是卖家，而且最后这块蛋糕会越来越大，也会有更多的卖家走向企业。”
　　尽管淘宝是个大渠道，但是对于品牌厂商来说，在淘宝上开店可能会和线下发展有冲突，比如货品来源和价格体系的问题。在店铺众多的淘宝网上，用户搜索某品牌产品时，得出的结果往往良莠不齐，甚至分不清真伪。比如中国最大的鞋企百丽，目前淘宝上相关卖家达到几十个，价格也都不同。
　　陆兆禧称，淘宝网从诞生第一天就是B2C和C2C的混合体，两个平台上的很多商品也有重叠。淘宝网有全球购、二手市场、跳蚤市场及集市，淘宝商城只是其中的一部分，这些则是根据消费者的不同需求进行划分的细分市场，而不是根据商户划分的。柯细兴认为，“B”的品牌效应和“C”的价格优势是两条不同的生态链，淘宝还没能找到很好的融合点，这是很大的课题。
　　对手是谁
　　据马云称，现在淘宝网每天发出的包裹数量达400万个，他和家人也跟其他淘宝买家一样，每天最大的希望和快乐是拆开经淘宝送出的包裹。这种生活方式就是对淘宝六年来培养市场最大的回馈。
　　易趣早于淘宝网近三年推出C2C服务，很快占领了90%的市场。2002年～2003年间，eBay分两次以1.8亿美元收购了易趣全部股份，但美国电子商务巨头并未能保持住市场优势，他们犯了很多进入中国市场的外资公司的“水土不服症”。这给了此前只做B2B业务的阿里巴巴一个切入市场的良机。
　　尽管在成立前大半年时间内，淘宝还不显山露水，但从2004年2月开始，淘宝以每月768%的速度上升到仅次于易趣的第二位；推出1年后，排名已经超过易趣。2006年末，eBay将易趣的控股权让给了TOM在线，等于承认了自身的失败。
　　而目前中国营收规模最大、业务无所不包的腾讯则在2005年下半年推出C2C平台拍拍网；百度也在2007年末宣布进军电子商务，筹建C2C平台“有啊”。不过截至目前，尚未看出这两家公司超越淘宝的迹象，当然它们也各具优势：“有啊”依托于百度的搜索技术，而拍拍网则背靠庞大的QQ用户群。
　　马云目前根本就没把从事同样业务的对手视为劲敌，他认为，今天淘宝最大的竞争对手是昨天最成功的企业，就是传统的品牌厂商及渠道商。马云在5月中的国内首届网商交易会上说：“最近一段时间，我们听到越来越多的反对声音说，淘宝上面假货横行，认为淘宝就是假货集散地。”这些声音很多都是这类对手发出的。
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