政策利好推动休闲游戏升温

　　近年来，中国的网络游戏市场快速发展，国内几家大型游戏企业相继投入大量资金开展自主研发，令国产游戏产品逐渐占据市场主流。据艾瑞市场咨询预计，2007年中国网络游戏市场规模将达13亿美元，较2006年增长35%。在众多游戏中，以休闲类网络游戏增长最为明显，仅2007年上半年，中国网络休闲游戏产业规模就达到1.8亿美元。

　　休闲网游升温，从几大运营企业的收入变化上可以得到明显印证。以盛大网络为例，2007年第一季度财务数据显示，盛大来自网络游戏的营业收入达到其自2004年上市以来的最高值，为6530万美元。其中，在休闲游戏方面的营业收入达到1180万美元，较前一季度的920万美元增长28.3%；而来自多人MMORPG游戏的营业收入达到5350万美元，较前一季度的4840万美元仅增长10.5%。

　　休闲类网络游戏升温主要受到以下因素的影响。

　　首先是外部政策因素。2007年7月16日起，防沉迷系统正式投入使用，未获认证的网络游戏不得在中国市场运营。MMORPG游戏必将受到一定的影响，更多运营商势必会转向受影响较小的网络休闲游戏。

　　其次是受到越来越浓厚的奥运会氛围的影响，用户对竞技等休闲类游戏需求大增，促使盛大等几家大型游戏公司加大了在竞技类休闲游戏市场的投入。近期，由韩国研发的《超级跑跑》和《X-Up》两款竞技类休闲游戏相继登陆中国，势必增强此类游戏在网游市场的竞争力。

　　此外，休闲类游戏的受众人群更为广泛。虽然MMORPG网络游戏拥有数以万计的玩家，但是与休闲游戏相比，玩家的年龄层次还是相对单一。网络休闲游戏的受众群体是多面的，玩家中既包括青少年，也包括众多女性玩家甚至中老年人。

　　对单一游戏依赖过大　久游领跑地位面临挑战

　　据艾瑞市场咨询最新发布的《2007年上半年中国网络休闲游戏研究报告》显示，各网游运营公司2007年上半年来自休闲网游的收入中，久游网以4400万美元的休闲网游收入排名首位，领先其他运营公司，腾讯、世纪天成和盛大分别以3100万、2640万和2600万美元排在第二至第四位。

　　艾瑞调查显示，尽管久游网旗下目前正在运营的网络休闲游戏不下10款，但其最主要的网游收入依然仅来自于《劲舞团》这一款游戏，所占比例达到75%左右，《劲舞团》成为久游网的主要收入来源。对此专家分析认为，久游网长期以来主要营收依赖于一款国外代理的游戏，会使其背上极大的运营风险。因此寻找到下一个能够具有一定盈利能力的同等优秀的游戏产品，对久游网而言意义重大。

　　此外，随着《劲舞团》在国内的成功运营，一批相似主题的其他音乐舞蹈类休闲游戏纷纷出现，如久游网自己的另一款舞蹈类游戏《超级舞者》、尚和互动的《劲舞世界》、游戏蜗牛的《舞街区》以及第九城市即将运营的《AU2》。　

　　从竞争格局来看，由于第九城市获得《AU2》和《FIFA Online》等休闲网游的运营权，第九城市将可能成为久游网下一个重要的竞争对手。在《劲舞团》已经打下的基础之上，《劲舞团2》也很可能会延续《劲舞团》的风光，但同时也会一定程度上削弱久游网在网络休闲游戏的市场份额。

　　上升空间巨大　绿色休闲网游有望走红市场

　　尽管还无法与MMORPG游戏相比，但休闲网游的增长趋势有目共睹，在2007年，休闲游戏已成为网络游戏的另一大主流，成为各运营商进行游戏开发的热点。

　　游戏专家认为，从游戏设计上来说，休闲游戏的开发难度较低，游戏形式不拘，游戏的玩法也是多样、随性，且不要求太高的技术和水平，因此休闲类型的网络游戏在空间上可以很好地发挥创造力与想像力，可以方便地融合游戏的各种要素，设计出充满游戏性，能够被玩家所认可的各种游戏，所以休闲类网络游戏也会成为最佳的游戏类型。

　　从游戏性质上看，以往MMORPG类网络游戏内容基本就是以战斗为主，不论画面是2D还是3D，不论是真实比例还是Q版，都是用来体现战斗的。而休闲类网络游戏在游戏内容上就可以有很好的发挥，战斗不再是游戏惟一关注的内容。

　　从游戏受众上看，MMORPG游戏的受众比较窄，年龄偏大的玩家对于MMORPG的游戏方式感到辛苦且无法接受，因此，会令只把游戏作为放松手段的玩家望而却步，而且由于其过于暴力的游戏内容，也不会受到女性玩家的喜爱。而休闲类网络游戏则不同，非常适合人们通过游戏来放松精神，玩起来十分轻松活跃，而且操作简单，适合各个年龄层的玩家。

　　由于突破了以往的游戏内容，并且具有良好的游戏画面品质，因此不论对玩家还是运营公司来说，休闲类网络游戏都是一个上佳的选择。然而值得一提的是，目前市场上优秀的网络休闲游戏产品并不多，游戏题材也大都集中在音乐舞蹈类以及竞速体育类游戏两种，内容相当单一，这既是当前休闲网游市场存在的主要问题，从另一方面看，也说明休闲类网游市场存在较大的上升空间，市场潜力巨