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在企业的一切营销手段中，事件营销是除了广告之外最锋利、也最有席卷力的一把“利器”。这话一点不假，但也不能不考虑成本。日前一品牌册策划人在吹嘘如何为全智贤代言汇源果汁的活动在成都发稿时，我当场打断：您计算过发稿的每篇费用吗？如果把请全智贤的费用包括在内，平均在成都发的每篇几百字的新闻单价不会低于一枚金戒指。而且新闻主体百分之九十九十九点九九都是明星，淹得全篇只带汇源两字了事。

　　本人认为事件营销必须计算成本。事件营销并非只靠新闻，像蒙牛航天主要就广告。只要是事件，甭管什么传播方式。我认为事件营销主要有这样几个方面。

　　A、赞助营销：如蒙牛赞助航天，伊利赞助奥运，彩虹赞助飞黄等。费甪从百万到干万不等，比较适合于大企业。

　　B、闹事营销：卡迪拉克车队做广告，武汉森林动物园砸大奔，富亚喝涂料，格力打开空调看心脏，旧时堂会重现京城。费用从几万到几十万（含道俱费用）大中小企业均适甪.

　　C、纸上营销：鳄鱼漆叫板国家标准，富亚京规国标之争，奥克斯爹娘革命等。费用极低，找好卖点，租个会场即可。

　　D、官司营销：消费者状告中科院北极绒夺暖卡，小家伙状告乐百氏，生命源状告福运泉等。成本一张状纸。均适用。

　　E、差异营销：北极绒鸭鹅羽绒服大战，涂料VOC之争，珍极酱油酿造配制之争，阿莫灵低杂质公证，碧玺负氧子腻子等。产品必须俱备革命性，才是运作的前提条件。费用很低，均适甪.

　　F、捕风营销：借流行观点提出异论，如非典商机有泡沫，如刘翔代言烟草有悖健康精神，如俞兆林请皇上、北极绒请笑星，顺时针搬来父子兵——保暖内衣演绎明星大战，如今年动物境界高，帮助企业搞促销，如非典面前众生相，如商务通促销忘不了等。此等营销纯属捕风捉影，无中生有。大有众里寻她干百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处之境界。不搭草船也借箭，成本呢？低得可想而知。各类企业都可甪.

　　G、商标营销：如大卫鼠药买断木子美商标，安全套注册绿茶商标，华邦有机大桃枪注天安门商标，沈阳飞龙抢注贪官郑筱萸商标等。其成本只是申请了一个标。

　　L、拴对营销：如红高粱叫板麦当劳，国安挑战李宁，非常可乐和可口可乐对比等。适合行业竞争中的弱者，一举成名。
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