李岷纲：欢迎在座的各位来聆听《中国电视购物发展报告2008-2009》发布会，我是上海东方希杰商务有限公司副总经理李岷纲，今天由我来主持《中国电视购物发展报告2008-2009》的发布专场，这次所关注的是中国电视购物行业的整体状况，首先向大家介绍今天参加发布会的嘉宾，上海电视节执行副秘书长唐丽君女士，央视--索福瑞媒介研究CSM副总经理郑维东先生，上海东方希杰商务有限公司总经理金兴守先生。下面我们有请唐丽君女士致辞。

唐丽君：大家中午好，非常高兴能够再一次在第14届上海电视节上见到大家，也非常感谢大家对上海电视节这一品牌多年来的支持，也非常感谢央视--索福瑞多年来对上海电视节这一品牌的信任，以及多年来对于我们白玉兰报告的支持。今年的上海电视节探讨和强化媒体的责任，因为我们是在中国电视诞生50周年的背景下来拉开第14届上海电视节序幕的，在我们今年的开幕论坛上我们主要是探讨媒体的责任，因为在5月12日汶川的大地震当中我们中国的媒体以最迅捷的反应，最客观的报道展现了中国媒体人的形象，也引起了世界媒体的关注，同时发挥了媒体的记录功能和关怀的功能，这也是对中国电视50周年的纪念，由此我们也强化了上海电视产业推动的责任，本届上海电视节和以往不同的一点我们更强化了对产业的推动，比如我们今年推出了聚焦动漫谷，动漫项目创投，我们在109个项目当中我们进行了初评，然后进入前30位的选手进行了培训，如何说服你的投资人，如何使你的创意和样片更加吸引你的投资人和买家，这个也引起了来自世界媒体和业界的关注，同时今年我们又有真实导演计划，对中国新锐纪录片导演的扶持，第三个对产业推动就是白玉兰报告，我们推出了对中国电视购物行业发展前景的关注，在媒体多元化过程当中我们电视的形态也在发生一些变化，所以这是我们在第二个产业推动职能方面的重头戏，就是电视购物报告，这个电视购物报告已经是持续第六年推出了，从2003年开始，我们先关注电视剧，然后又有娱乐，又有新闻，以前的白玉兰报告是非常注重对内容的关注，今年也是转向了对整个行业的关注，这也是我们上海电视节专业性品牌和其他国内外电视节形成错位发展的特征。

上海电视节将一如既往保持专业的特色，继续发挥对行业的关注，推动产业的发展，希望以这样的行动来回馈关心爱护上海电视节品牌的所有业界人士和媒体，最后要感谢东方购物公司，在整个白玉兰报告推出过程当中今年得到了他们的大力支持，只有这种无私的支持和慷慨的投入才会使我们白玉兰报告得以顺利的完成，因为对于很多行业来讲这个数据是保密的，内容越详实可能对他们构成的威胁力就越大，在金总和李总优秀团队的支持下我们这个报告也完成得非常顺利，所以在此也代表组委会一并向他们表示感谢。

李岷纲：下面我们有请央视--索福瑞媒介研究CSM副总经理郑维东先生发布《中国电视购物发展报告2008-2009》。

郑维东：各位来宾大家中午好，非常高兴能再一次代表报告的合作方上海电视节组委会以及我们央视--索福瑞公司来发布上海电视节白玉兰论坛的第六本报告，中国电视购物发展报告，正像纲才唐女士提到的，上海电视节中间有一个非常重要的环节就是白玉兰论坛，白玉兰论坛里面的白玉兰报告以每年关注不同的行业话题，有关中国广电行业发展为己任，今年我们把关注的话题转向了影响未来电视发展非常重要的内容就是电视购物，接下来我对这个报告的主要内容做一个发布，报告发布的题目是柳暗花明又一村，我们听到了上一场论坛大家都对电视的发展充满了期待，电视购物又是我们发展非常重要的里程碑。

介绍几个方面，一个是说一下这个行业的背景和电视购物产业的结构，发布十大发现，简单从数据的角度论证一下我们为什么会得出这些论点，最后做一些探讨。

就像纲才谈到的有关媒体的发展有两方面，一个是内容的方面，一个是渠道的方面，当内容和渠道有很好整合的时候这个产业的规模会不断的壮大，就会给资本，给整个产业带来新的推动，电视购物出现的背景面临这样的方面，面临更多的电视频道出现了，电视台需要更多的节目，有更多的时间，非黄金的时间需要有内容来填充，电视购物满足了这样的需求，另外电视面临新媒体的竞争和分流，电视广告的增长也遭遇了一些发展的瓶颈，如何取得电视产业的规模进一步壮大，就需要寻求新的业务增长点，电视购物恰恰也满足了这样的需求，在电视的内容和渠道双重推动下，电视购物应运而生，电视购物会带动整个销售市场在与广告和媒体相互整合过程中，会把整个产业链条，包括媒体作为一个渠道，零售商作为供货方，购物公司作为整合营销的平台这样一个整体的产业去把电视购物做大做强，所以我们这个报告就围绕着电视购物整个产业的结构去设计了这样一些内容。

第一章会有一个简单的概述，电视购物发展的由来，它的去向，电视购物的起源与发展，观众如何来认知电视购物，它的消费的意向，在日常的到商店购物和在电视上购物这两个之间的对比，电视购物产业链的建立面向未来，面向数字化新的电视平台，电视购物和网络购物两种不同的购物形态，都是基于在线购物这样的模式，最后会谈一些电视购物的发展趋势。
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