忘掉那些曾经让你为之疯狂的“形式”吧，如果你还处在创业阶段时。

　　今天，即使那些以设计闻名的成功大品牌，如APPLE，其真正的创新之处也在设计之外。如i-Pod、i-Phone，其最伟大的创新是乔布斯成功地把一个成熟的有限产品颠覆了，并改变了市场竞争规则，而使其成为一个功能服务平台：与其说i-Pod一个音乐播放器，倒不如说它是一个音乐服务平台，从发布、下载、播放等提供从B到C的完整商业链功能；同样，i-Phone除了产品本身的功能创新之外，在全球每天有接近10万个技术团队为i-Phone开发各种各样的应用软件。反过来，这些围绕i-Phone进行的开发应用又促进了产品的销售、用户的疯狂！

　　乔布斯，让平凡的MP3和手机真正拥有了互联网的能力。

　　从营销方面来说，每个品牌都应该建立一个与消费者相关的概念或词语。如：

　　飘柔=柔顺

　　海飞丝=去屑

　　玉兰油=美白

　　新浪=新闻

　　百度=搜索

　　携程=打折旅行

　　沃尔玛=低价

　　联想=计算

　　所有这些，都和人们需求的某种功能紧密相关！按照马克思资本论对商品的经典定义，价值是建立在使用价值之上的，使用价值就是功能。

　　所以，创业阶段的产品，必须把功能放在第一位，至于“形式”问题，会随着你的实力而逐渐发展起来的。世界上的第一辆汽车看起来更像不用马拉的马车，而乔布斯的第一台电脑，今天看起来也只能用“古董”来含蓄回避其“形式”的美丑。

　　毕竟，消费者大量消费的都是些实用和便宜的产品！哦，当然，如果你实在不知道自己产品的功能有何优异之处，不妨想想服务吧，服务，是产品永不过期的功能，更伟大的是服务还有助于你建立口碑效应！

　
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